这些东西突然在中国不好卖了,究竟是什么原因?

南充市中小微企业服务中心2018-02-12 18:07:43

     近期诸多数据显示,全球快消品在中国业绩受挫,其中雀巢、可口可乐等巨头也不例外,背后的原因究竟是什么?

  中国已成快消巨头伤心地

    全球最大食品公司雀巢近日公布的半年业绩显示,上半年营收增长3.5%,低于路透调查中分析师预期的3.8%;净利润降至41亿瑞郎(42.7亿美元),也低于分析师预期的47.4亿瑞郎。


   雀巢在公告中将业绩放缓的部分原因归结为中国食品饮料市场增速的大幅放缓,并称银鹭业务仍然对整体业绩构成拖累。

  而受中国消费增速下滑冲击的远不止雀巢。7月28日,据金融时报报道,可口可乐首席运营官James Quincey称,今年第二季度可口可乐公司在中国果汁类销售额降幅达到两位数可口可乐的销售额降幅为个位数。“我们对于中国在今年下半年的销售情况也不甚乐观,消费者将需要更多的时间回归”。


  背后究竟是什么原因?

   其实从2015年开始,快消品跨国公司在中国的日子已经不太好过。2015年食品饮料过半数子行业产量较2014年下滑,其中方便面、卷烟、啤酒等典型快速消费品产量均负增长。

  海通证券分析师姜超表示,典型快速消费品产、销量增速下滑最直接的原因来自购买力水平的变化具体表现在:第一,08年以来人口增速降趋缓;第二,用工需求增速放缓,城镇新增就业人数14年见顶回落,三大主要城市圈新增人口在10、11年后也出现不同程度的下跌;第三,人均可支配收入增速放缓,拖累消费支出。


    此外,从总的消费结构看,居民消费正在从衣食住行向医疗文娱升级,文娱旅游井喷,而烟草消费下行。人口、就业、收入增速均放缓,居民消费将从“黄金时代”步入“白银时代”,部分食品饮料行业已现负增长。

  网友开启吐槽模式

   油海风云:

  一句话,我们有房地产就够了,还要吃喝吗??

  湾内兔爷:

  别看13亿人,贫富差距两极分化,富的嫌商品不够好,穷的消费不起。

  Scrab:

  经济不好的时候可以不吃不喝,省省也能过!房贷必须还。


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