影视众筹经过几年发展所呈现的特征

荣膺传媒2018-02-12 17:14:31

一是微电影日益成为影视众筹的主力军。据统计,在众筹网影视众筹项目中,微电影项目占到总影视项目的42.1%。而专注微电影的淘梦网,并没有因为垂直经营而受限,其众筹项目累计达2687部,支持金额达540万元,单项支持最高金额达153万元,这与微电影的性质、目标资金和影视发展环境有较大关系。

 

未来的娱乐产业将有2万亿的市场,其中电影大约为6000亿左右,微电影则可以占到电影市场30%以上的市场份额,这一领域是具有很大的想象空间。文化创意产业基本上是轻资产,不容易从银行获得贷款,众筹模式的诞生就为微电影融资开辟了一条新的路径。

 

二是影视大片推出的衍生产品众筹成功率较高。如淘宝众筹推出的影视大片电影票、明星见面会、衍生产品售卖等众筹项目,支持人数多,能在较短时间达到目标额度,这主要依托了当前火热的粉丝经济。

 

在国外,动画衍生品的开发比获取票房更为重要,美国的衍生品收入甚至高达电影总收入的70%。以《冰雪奇缘》为例,迪士尼当时为这部动画片开发了几乎包罗万象的衍生周边,其中甚至包括酸奶、果汁、新鲜水果等食品。最为热卖的“两姐妹同款裙子”,一年之内仅在美国就卖出了300万条,最终获益超过4.5亿美元。

 

三是中低筹款目标额的影视项目居多。大部分影视项目将筹款目标额设定在1千元至1万元和1万元至10万元这两个区间,只有少数影视股权众筹的筹款目标额,设定在1百万元或1千万元以上。大部分奖励众筹项目,通过设置较低的筹款额,从而提高众筹成功率。如在京东众筹的影视项目中,70%以上的成功项目,目标额都在10万元以下。

 

国外,一位热衷者在Kickstarter上发起了一项众筹活动。他的目标是在36天内筹到36,000美元。可是,在三月十五号的转钟那一刻,只筹集到了10,000美元的款项。“在这七周的活动期间内,一点点看着失败逐步逼近,让我非常挫败;与此同时,使得失败的痛苦更加鲜明的理由却是——许多关键性的失误早在活动发起之前,我就已经犯下了。”他说。

 

但他并没有就此逃避现实,心灰意冷,他决定再在Kickstarter上发起一次进击。第二次活动以五月二十号为结束日期,进行的非常顺利。以没那么野心勃勃的16,000美元为目标,并且筹到了远超出这个数值的里程碑一般的30,000美元。

 

起初设定的目标金额太高了,除此之外,其他的配套用品也使得这个活动更进一步地脱离实际,使活动目标款项膨胀到一个远远超出所需最低额度的夸张数值。

 

而在第二次尝试中,他只以筹到足够启动这个项目的资金为目标。当筹款目标被调低了,就极大地增加了实现它的可能。

 


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