上市一年市占逼近40%,农夫山泉常温NFC果汁推900ml分享装新品!

食品板2018-06-19 10:37:38


2016年1月底,农夫山泉出品的NFC果汁17.5°正式上市,农夫山泉在NFC果汁的布局,让这个小而美的细分品类再次获得了行业的关注。


同年,农夫山泉推出一款常温NFC果汁,与零度果坊、汲自然等市面上大多数NFC果汁需要冷链运输和储藏,以及保质期通常在20~40天不同,农夫山泉这款NFC果汁保质期在120天。


农夫山泉表示,推出常温NFC果汁是致力于改变冷链NFC果汁售价偏高,销售区域受限的现状,将积累了20年的无菌生产技术引入NFC果汁生产,让NFC果汁可以在常温状态下运输并在超市货架常温存放。


食品板记者拍摄于成都人人乐超市


近日,食品板记者在走访市场时发现,农夫山泉常温NFC果汁推出了900ml大包装新品,在成都人人乐超市的定价为22.9元/瓶,而此前300ml包装的NFC果汁售价为6元/瓶左右。农夫山泉介绍,300ml装主打即饮,900ml大包装则更适合分享场景饮用需求。



那么,农夫山泉这款常温NFC果汁的销售情况到底如何呢?农夫山泉透露,100%NFC果汁上市仅一年已成为NFC品类第一品牌,市场占有率近40%,消费者表现出了对农夫山泉品牌很高的认可度。


NFC品牌市占分布,数据来源:AC


虽然这几年来投身到NFC果汁行业当中的企业不在少数,有大大小小不下30个新进品牌,但目前仍可以在全国范围内正常销售的不超过5个。看着很热闹,其实当中的竞争角力、市场空间、消费者教育依然需要很长的时间。


NFC未来市场规模


如今,农夫山泉正努力将产品铺到二三线城市的货架,借助农夫山泉常温茶饮料、水等产品的渠道,进行渠道下沉,去教育更多消费者。


来源 | 食品板(ID:tyjspb) 


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