微信赞赏功能回归,这一年腾讯和苹果之间发生了什么?

科技十万加2018-07-02 22:26:19

做号的内容创业者,除了接广告、写软文、卖货,还能不能站着把钱挣了?

今天,微信宣布公众号赞赏功能以升级为“喜欢作者”的方式回来了!苹果iOS支持赞赏!

科技君一早看到这个消息,也跟着激动不已,骄傲的苹果公司与强悍的腾讯公司终于就这事达成了一致!不容易啊!这距离微信下架赞赏功能已过去快一年两个月。

微信赞赏功能下架始末

微信从2016年年初内测“赞赏”功能,只要你在公众号上读到喜欢的文章,不仅可以给作者点赞,还能直接打赏一定的赏金。不过需要公众号得到“原创”标签才具备赞赏功能,从那时起,微信也逐步开放了“原创”的内测。

这项赞赏功能随后为一些微信上的大号带来一笔十分可观的收入补充。

根据微信大号“六神磊磊读金庸”的作者六神磊磊介绍,他在2016年5月被禁言一个月后6月发出的一篇《坐月子》文章,当晚阅读量就超过10万+,获得3000多次赞赏共3万多元。

注意,这还只是六神磊磊的一篇文章哟!可想有了赞赏功能,大号写作者有多愉快。所以大家也能理解当微信不得不下架赞赏功能后大号作者们的痛心疾首。 

当年6月13日,苹果更新了3.1.1条款,要求APP不得包含指引客户使用非IAP(in-App Purchase,即应用内购)机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

随后,苹果和腾讯两家公司进入近一年时间的漫长协商,结果微信2017年4月19日宣布,与苹果长期协商未果,在当天17点关闭掉iOS版微信公众平台赞赏功能。

微信同时拿出新的方案:iOS版微信用户可以通过二维码转账方式给公众号运营者转账,公众号后台还专门提供了生成首款二维码的功能。

不料这个办法又因触及了苹果的两一个规定——应用不得引导用户绕开苹果的支付机制而在几个小时被叫停。

此事显然引起那些通过打赏获得收入的公众号运营者怨声载道,虽然安卓用户还能打赏,但额度似乎不及苹果手机用户的多。 

被舆论包围的苹果在去年6月11日发声:称应用内向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”,所有支付行为均需通过苹果提供的通道,所以要留下买路钱,向苹果分成30%,若拒绝执行,应用将会无法更新,甚至被下架。

结果,这个事情一直搁置到今年,直到1月15日,张小龙在微信公开课Pro版上表示,“红包和赞赏都是比较有中国特色的,苹果早期可能有些难以理解。2017年,我们与苹果做了一些合作,目前取得共同认知,很快会恢复赞赏功能。”

这一年苹果和腾讯发生了什么

于是,我们终于在今天迎来了赞赏功能的回归。要知道,苹果和腾讯公司,一个是市值接近万亿的全球科技公司霸主,一个是拥有超10亿活跃用户微信的中国社交霸主,都是狠角色。也不知道这背后强悍的腾讯到底是如何说服骄傲的苹果的。

对于我们一般用户来说,用苹果手机玩微信,天经地义,谁也离不开谁。如果两家真要较真这个事情,让用户再来个“二选一”,恐怕很多用户都会弃爱疯而保微信,毕竟亲戚朋友、工作生活都深深和微信绑定,而正值贸易大战期间,还能支持国产手机一把。

还好,赞赏功能在下架一年两个月后终于恢复,喜大普奔。

对此,有人忍不住问,这一年两家公司发生了什么?苹果公司为何妥协了?  

两家公司背后的博弈关键实则是苹果对于中国市场趋之若鹜却又无可奈何的境况:面对中国市场,全球智能硬件中占有绝对地位的苹果难掩下滑趋势。

从财报来看,2017财年一二季度苹果大中华地区业绩延续了2016年下滑的趋势,在2015年短暂超越欧洲成为苹果全球第二大市场之后在此下滑至第三大市场。

与此相对的是腾讯的奋勇直追。虽然在国内也面临阿里巴巴和今日头头条等对手,但对于把控国人在移动互联网的使用习惯和喜好,腾讯显然比苹果更有经验。不仅微信产品符合消费者在多场景下的使用习惯,国内移动支付在微信支付和支付宝两家的推动下,已相当普及,这也令一心想在中国支付领域有所建树的苹果支付,久久攻克不下。

本来Apple Pay(苹果支付)在中国市场更能依赖的是苹果手机和 iOS系统,因为这个群体中高端用户更多一些,也能在中国支付领域中占领一个细分市场。

但如今我们却看到苹果在最新的iOS版实现了Apple Pay绑定北京、上海的公交卡,用户可方便使用iPhone或Apple Watch乘坐公交和地铁。iPhone用户去坐地铁、公交车?呵呵呵,不过好吧,我承认我就是这样的~

就在微信宣布赞赏功能恢复的头一天,苹果公司刚刚召开了一年一度的WWDC(苹果全球开发者大会),被称为最“软”的一次WWDC(唯一推出的硬件是彩虹表带),又被猜测苹果是否江郎才尽(重点发布的几个功能都不是苹果创新的功能)?

综合上述种种“变量”,也就不难理解苹果终于支持微信公众号的赞赏功能了。

从赞赏公号到喜欢作者

最后,我们来看看,微信这番从赞赏到“喜欢作者”,有哪些变化? 

被赞赏人身份变了:以前赞赏的主要形态是给公众号文章打赏,打赏的费用将落到公众账号注册主的个人零钱包里,这次主要是对写作者的赞赏,读者在打赏时,看到的出现是的赞赏作者的作者名字,赏金也直接进入作者零钱包。

这意味着微信真正鼓励的是写作者,而不是公众号组织或运营者。现在的公号可以为原创者申请赞赏账户,每个公众号最多可创建三个账号。

不过这个设计也有点难以理解,早前很多公号的注册者就是写作者本身,如今为何不能添加注册者为赞赏账户?这似乎有点走向“想帮助原创作者”的另一个极端。

此外,科技君还找到个小小的bug:如今那么多机构公众号,写作者应该也不止三人,是否真正能落到写作者自己的腰包,依然不好实现。尤其为媒体单位供稿的撰稿人员,可能也无法将个人微信放到单位的微信公号上。

Anyway,最近微信公众号改版的频率也是real高,那我们期待公众号的产品经理们早日平衡好所有公号的写作者和拥有者吧!


作   者:虫儿飞

编   辑:禾弋兮

图   源:网   络

欢迎关注科技十万加,该文还同步百家号、今日头条、搜狐自媒体、微博、大鱼号、企鹅号、网易自媒体等平台上。

【科技十万加原创文章 未经授权严禁转载 转载或商务合作请留言】

      推荐阅读:


      • 腾讯宣布起诉今日头条系,索赔1元,不在乎钱只要出口气!

      • 不站队的头条遇上了大哥腾讯 那就死磕到底吧

      • 豪!为了电影看得舒服,冯鑫自己做了个投影仪出来

      • 微信这次重大更新,能击退抖音们的攻击吗?

      • 520,互联网公司白富美们的劫日?

      • “有它没我,有我没它” 星巴克为何要“狙击”瑞幸咖啡?

      • 我们不一样?看看马云刘强东们的热血青春

      • 亚马逊创始人的火箭发射了  BAT啥时仰望星空?

      • “小蓝杯”luckin coffee成立5个月就牵手腾讯QQ,凭什么?

      • 大众宝马丰田都要哭了!未来的公交车将成你的“私家车”

      • 消费新趋势:“种草一代”自成一派 95后领衔的‘Z世代’悄然来临

      • 乌镇饭局升级版本周重庆开席 腾讯设宴京东永辉华润入桌

      Copyright © 唐山营养辅食价格交流组@2017